Жизнь после сторонних файлов cookie: как компании адаптируются к новой эре трекинга

После принятия CCPA, ePR и GDPR технологическая отрасль столкнулась с серьезными изменениями. Поскольку third-party, или сторонние файлы cookie и трекинговые редиректы уходят в прошлое, рекламные и партнерские рынки активно ищут решения, которые будут эффективными в рамках новых законов.

В настоящее время лишь немногие полагаются на устаревшие технологии. Компании стараются использовать собственные данные и другие подходы. Чтобы помочь им сохранить стабильность трекинга, Admitad разработала несколько решений, эффективных в новой парадигме политики конфиденциальности. 

Safari от Apple и Firefox от Mozilla уже давно решили блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию. Google Chrome, занимающий 67% рынка браузеров, на данный момент еще не отказался от сторонних файлов cookie, но планирует сделать это в 2023 году. Ранее мы писали для IAB Europe статью о будущем без подобного метода сбора данных — и теперь это стало новой реальностью для всех участников партнерского рынка.

Кто-то все еще использует сторонние файлы cookie?

Изменения не произошли в одночасье — у всех участников было достаточно времени, чтобы подготовиться. Наш опыт в отрасли помог предвидеть эти события еще до официальных заявлений технологических лидеров. Так Admitad было легче адаптироваться к новым реалиям. Вот почему наши решения для трекинга (такие как TagTag) не используют сторонние файлы cookie, и нашим клиентам не нужно вносить существенные изменения.

Однако даже среди тысяч клиентов нашей партнерской сети около сотни рекламодателей продолжают использовать сторонние файлы cookie. В это вовлечен лишь небольшой объем заказов — буквально несколько процентов от общего числа, но пример прекрасно показывает, что старые привычки уходят с трудом. Поэтому мы по-прежнему считаем важным рассказать о последствиях использования устаревших методов трекинга и преимуществах современных решений, которые мы продолжаем обновлять и улучшать.

Некоторые компании по-прежнему используют типы интеграции Old Pixel и Image/Iframe Pixel Code, основанные на сторонних файлах cookie. Помимо нарушения политики конфиденциальности данных, это может привести их к другим неприятным последствиям:

• Из-за ограничений эти компании будут получать неверную информацию. Они сделают неправильные выводы, определяющие маркетинговую стратегию, и растратят рекламные бюджеты.
• Заказы, сделанные партнерами, не будут учитываться правильно. Это подорвет репутацию компании среди веб-мастеров. Некоторые из них могут вообще отказаться от работы с такими рекламодателями.

Такие последствия больше не стоят преимуществ, оставшихся у third-party cookies. С каждым днем ​​скромные ряды приверженцев сторонних данных продолжают редеть.

Какие решения помогают поддерживать эффективность трекинга?

Одной из самых простых альтернатив являются собственные данные (first-party, или основные файлы cookie). Это информация, которую маркетолог, рекламодатель или веб-мастер собрали во время прямого взаимодействия пользователя с ними. Например, в процессе оставления отзывов или совершения покупок, включая данные из CRM-систем, форм подписки и профилей в социальных сетях. Вы как маркетолог можете самостоятельно собирать первичные данные, не полагаясь на третьих лиц и не нарушая GDPR, поскольку пользователь добровольно предоставляет эту информацию.

Все виды интеграции трекинга, предлагаемые сейчас Admitad, не подпадают под какие-либо ограничения, поскольку не используют сторонние данные. Мы получаем обезличенные данные о целевом действии пользователя — источнике трафика, номере заказа и его сумме.

Нововведения в Firefox, Google и других браузерах не коснулись веб-мастеров и рекламодателей, сотрудничающих с Admitad. Код трекинга Admitad TagTag использует альтернативные способы хранения и передачи идентификатора клика (который обычно хранится в файлах cookie) и не попадает под правила блокировки. Кроме того, во всех вариантах интеграции мы используем альтернативные способы передачи данных о целевых действиях пользователей:

• код трекинга (код JavaScript);
• постбэк-запрос;
• XML;
• API;
• интеграция через плагины;
• API Google Аналитики.

Если вы все еще используете сторонние данные в своей партнерской деятельности — измените свой подход сейчас, чтобы избежать сбора недостоверной информации, нарушений законодательства и технических сбоев. Процесс реинтеграции прост и не займет много времени. Ваш менеджер поможет экспертным советом по наиболее подходящему для вашего бизнеса методу интеграции — обязательно обратитесь к нему за консультацией. 

Подробную информацию о типах интеграций вы можете найти в специальном разделе Центра помощи Admitad. У каждого из них есть свои требования и преимущества. Такой широкий спектр опций позволяет каждому клиенту найти удобное индивидуальное решение.

Сделайте переход сейчас

Нововведения в законодательстве привели к существенным изменениям не только для рекламодателей, но и для веб-мастеров. На них напрямую повлиял запрет на трекинговые редиректы. В равной степени заботясь об обеих сторонах, мы создали алгоритм трекинга заказов под названием Teleport — самое современное решение проблем, связанных с редиректами. Благодаря этой технологии пользователи попадают на сайт рекламодателя напрямую, без редиректов, при этом Admitad и рекламодатель по-прежнему получают точные данные о заказах.

Мы понимаем, что иногда клиентам сложно отказаться от когда-то эффективных инструментов. Но последствия их применения стали слишком тяжелыми — и в будущем будут только усугубляться. Технологические компании и регулирующие органы продолжают ужесточать правила получения и использования пользовательских данных.

Мы постоянно совершенствуем наши трекинговые решения и упрощаем процесс интеграции, делая переход с third-party cookies на современные инструменты максимально комфортным. Рекламодатели и веб-мастера Admitad могут полностью сосредоточиться на построении долгосрочных партнерских отношений, а наши технологии обеспечат их прозрачность и соответствие политике конфиденциальности данных.

Мы настоятельно рекомендуем всем, кто еще использует в своей работе third-party cookies и трекинг редиректов, изменить свой подход сейчас, чтобы не столкнуться с внезапными трудностями позже, когда вступят в силу новые ограничения.