Новый закон о рекламе: что изменится для клиентов Admitad?

C 1 сентября вступает в силу закон № 347-ФЗ о поправках в федеральный закон «О рекламе». Теперь вся реклама в Рунете будет маркироваться, а данные о самой рекламе, ее размещении и рекламодателях будут передаваться регулятору. Изменения коснутся всех типов рекламы и каждого участника рынка digital-рекламы, партнера и рекламодателя — от брендов до рекламных агентств и партнерских сетей. Основную часть работы по передаче информации регулятору Admitad возьмет на себя — нашим клиентам лишь нужно будет поделиться с нами базовым набором информации. 

Эти изменения позволят сделать рынок прозрачным для всех игроков, оздоровить его и сделать его более регулируемым. Рекламодатели смогут увидеть детальный путь своих рекламных бюджетов по всей цепочке подрядчиков и заключенные между ними договоры. Регуляторы смогут более эффективно защищать всех участников рекламного рынка от попыток мошенничества. 

Что изменится для рекламного рынка

С момента вступления поправок в силу в России заработает Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — именно в нем будут храниться все данные об участниках рекламного рынка, статистике конкретных объявлений, размещающих их площадках, затраченных бюджетах. Собирать всю эту информацию для подачи в ЕРИР будут операторы рекламных данных (ОРД). 

Все участники ежемесячно через операторов будут направлять в реестр данные о договорах и выполненных работах по конкретным рекламным кампаниям или рекламным аккаунтам. При этом каждый партнер или рекламодатель сможет свободно запрашивать у ЕРИР те данные, которые касаются их рекламной активности. 

Нарушение требований регуляторов о предоставлении данных может повлечь за собой ощутимые штрафы и привлечь к нарушителям пристальное внимание Роскомнадзора. Но для удобного перехода на новую систему предусмотрено несколько этапов подготовительного периода, на которых игроки рекламного рынка смогут постепенно внедрить новшества. Нововведения вступят в силу с 1 сентября, но выход на регулярную работу по новой системе запланирован с 1 ноября 2022 года. Подробнее об этапах перехода и всех тонкостях изменений вы можете прочесть в этой статье.  

Как подготовиться к обновлению закона

Чтобы выполнить обязательства перед регулятором, Admitad попросит у всех клиентов предоставить базовые данные (ИНН, ОГРН, реквизиты договора и др.) — их сбор не займет у вас много времени.

Также мы попросим клиентов внести изменения в заключенные с нами договоры и соглашения, чтобы они учитывали последние изменения в законодательстве. 

Admitad сделает все возможное, чтобы нововведения в законодательстве минимально отразились на стандартном процессе сотрудничества наших бизнесов с клиентами. Мы ценим ваши комфорт и удобство и возьмем основную нагрузку по передаче данных регулятору на себя. Если у вас возникнут дополнительные вопросы, свяжитесь с нами на support@admitad.com.