Новый виток борьбы с трекингом: что на этот раз?

Битва между системами трекинга и алгоритмами браузеров продолжается. Этой весной корпорации представили несколько обновлений технологий трекинга в браузерах Safari, Firefox и Chrome. Admitad пытается разобраться, насколько эти изменения затронут механизмы отслеживания заказов.

Предотвращение трекинга?

В конце апреля Apple анонсировала обновление технологии «умного предотвращения трекинга» (Intelligent Tracking Prevention, ITP). ITP 2.2 не блокирует решения для трекинга целиком, однако борется с обходом функции антитрекинга в браузере Safari, чтобы владельцы сайтов не наблюдали за перемещениями пользователя в сети постоянно.

В этом году Apple уже обновляла алгоритм до версии 2.1, которая предусматривала удаление first-party cookies через 7 дней, в то время как ITP 2.2 сокращает этот срок до 24 часов. Таким образом, если клиент щелкнет по рекламе в сети в понедельник, уже в среду невозможно будет отследить по кукам, какой веб-мастер привел заказ. Это существенно ограничивает возможности таких компаний как Google и Facebook измерять трафик и подбирать таргетированную рекламу для пользователя.

Атрибут контроля cookie

В мае корпорация Google анонсировала два обновления. Первое из них затронет политику обработки cookie-файлов в Chromium-браузерах, разделив их на используемые только первой стороной (сайтом рекламодателя/веб-мастера) и «мультисайтовые» (которые могут быть использованы сторонними организациями).

Для этого Google и Firefox планируют внедрить новый атрибут в HTTP-заголовок ‘SameSite’. Атрибут будет принимать три значения по выбору владельца сайта: strict / lax / none.

Источник: https://web.dev

Значение ‘strict‘ будет означать, что куки могут быть использованы только на сайте, получившем от пользователя согласие на обработку данных. Больше свободы дает ‘lax‘ – это значение допускает сохранение авторизационных кук, но блокирует их в случае подозрения на межсайтовую подделку запроса.

В случае, если владелец сайта не настроит атрибут, его значение будет считываться как ‘none’, а куки сайта смогут свободно использовать другие платформы.

Ожидается, что фичу полноценно представят уже в ближайшие месяцы.

Запрет fingerprint-трекинга

Второе изменение Chrome-браузеров затронет технологию fingerprint.

Fingerprint или «цифровой отпечаток» — это набор данных об устройстве или браузере пользователя: об используемых плагинах, разрешении монитора, производителе и модели устройства. Как правило, сочетание этих параметров настолько уникально, что отпечаток используется для отслеживания перемещений конкретного пользователя в сети — даже когда тот находится в режиме инкогнито.

Google считает, что такая практика некорректна, и что такие механизмы трекинга необходимо остановить. Борьбе с фингерпринт-трекингом Google и планирует посвятить дальнейшее развитие браузера. Точных дат внедрения технологии корпорация пока не афиширует.

Позиция Admitad

Мы уважаем приватность пользователей и следуем требованиям GDPR в отношении трекинга. Кроме того, мы понимаем важность тех инициатив, которые нацелены на комфортный, приватный и безопасный опыт для интернет-пользователей.

Вместе с тем, мы решаем бизнес-задачи наших партнеров и нацелены на максимальную эффективность нашего трекинг-решения. Для этого мы вступили в The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia и обмениваемся опытом с нашими коллегами, чтобы, находясь в правовом поле, использовать передовые решения для нужд индустрии.

«Политика ITP 2.2 Apple уже заложена в принцип работы нашего трекинг-кода, так что к этим изменениям мы готовы», — прокомментировал инфоповод руководитель отдела трекинга Admitad Евгений Шеванов.

«Для трекинга действий пользователей мы уже используем first-party cookies. Что касается дополнительных требований Google по разметке cookie, с ними мы согласны — и потому внесем в принцип создания cookie незначительные изменения. Пока же мы ожидаем точных условий и подробной информации по релизу — Google еще не предоставили полных требований. До этого момента трекинг Admitad будет работать без изменений», — добавил он.

Альтернативы

Если клиенты и партнеры Admitad все еще обеспокоены будущими изменениями в индустрии, партнерская сеть Admitad готова предложить альтернативные методы трекинга:

1) Рекламодатели могут настроить интеграцию через сервер: postback-запросы, XML или через свой API.

2) Также мы разработали решение «Cookieless Tracking» для партнеров, которым важно не использовать куки.